由于垃圾邮件（SPAM）过滤技术的存在，使得确保电子邮件发送到用户的收件箱越来越困难。话虽如此，Mailcattle想通过“基于许可”或“双向确认（opt-in）”的邮件活动规则，告诉你如何高效的将你的邮件投递进收件箱。
自建Mail list（邮件列表），不要购买
出于各种原因，仅向选择主动许可加入的人发送电子邮件尤为重要。你可能认为采购邮件列表可能会更高效。但采购来的邮件列表清单最终会导致令人失望的结果，这是一个普遍的事实。采购来的邮件列表中包含垃圾邮件陷阱的可能性极高。而且大多数邮件地址的生命周期都不到一年，这会导致你邮件任务的硬退率非常高。高硬退率也会影响到其他邮件投递进收件箱的概率。
如何获得用户许可的邮件列地址呢？最佳方法是创建一个可以采集用户邮件列表的入口。在创建这样的采集入口时，你有两个问题必需要问自己：“你的所有网页上都有订阅框吗”？”客户很容易找到吗”？这些落地手段是保障你的名单增长最安全的方法之一。为了更好的吸引用户主动填写订阅表单，你可以对访问过你网站的个人提供激励措施，如早期鸟类特价或仅限订户特价。这是一个很好的吸引客户订阅邮件的方式。
设定期望值
在收集客户邮件列表之前，重要的是要对邮件的到达时间设定期望值，然后再继续下一步。如果你的订阅框上写着是每周的新闻稿，那就一周只发一次。请记住，随着您的业务开始增长，最佳的方案是能提供多种类型的电子邮件。这使得用户可以根据自己的兴趣偏好或关注点订阅你的各种邮件。
让用户自由退订
如果有人要求选择不接收你的电子邮件，那就给他们自由的退订入口，有必要遵守这一要求。反垃圾邮件协会要求ESP必须允许10个工作日内让用户选择退出。如果不立即采取行动可能会导致客户的投诉。失去一个订阅者比因为过度的滥用投诉而阻止你的电子邮件进收件箱要好得多。
最后，让我们记住关键的要点。要确保EDM电子邮件营销的投递进收件箱的概率，在发送电子邮件之前，请务必确认是否获得用户许可，不要从任何人那里购买电子邮件地址。同时要监视您的列表性能和取消订阅的实时请求，尽可能以用户服务为中心，满足客户的来去自由。
