运行电子邮件营销活动可能是一个挑战。当您不熟悉这种营销时，创建强大的标题，添加自动化的个性化内容以及营销优化的其他方面似乎令人生畏。
幸运的是，您可以采取以下几个步骤来轻松改进营销活动。事实上，制定正确的策略是您通过电子邮件营销进行客户拓展和品牌建设的重要组成部分。
在本文中，我们将介绍电子邮件营销活动的重要性。然后，我们将介绍四种可以更好地改变电子邮件营销效果的方法。让我们开始吧！
为什么电子邮件营销活动是有益的
如果您正在寻求增加利润并利用最受欢迎的促销形式之一，那么是时候研究电子邮件营销了。过去，我们深入撰写了有关电子邮件营销活动及其工作原理的文章。但是，总而言之，这是一种通过向订阅者列表发送定期电子邮件来执行的营销活动。
开展电子邮件营销活动的一些好处包括：
- 这是一种具有高投资回报率的直接营销形式
- 内容完全可进行共享，因此您的电子邮件列表可以有序地增长
- 您可以个性化您的消息并吸引您的订阅者，而无需花费大量资金
如您所见，投资电子邮件营销活动非常值得您花时间。现在，让我们深入研究一下，看看您可以做些什么来确保您的策略取得成功。
改善电子邮件营销活动的4个技巧
没有一个模板适用于每个电子邮件营销活动。但是，您可以采取几个步骤来使您的内容尽可能有效并促进转化。以下是您可以尝试的四种最佳技术。
1. 优化您的电子邮件标题和长度
订阅者收到您的一封电子邮件时看到的第一件事是标题，也称为主题行。如果您不立即使用它来吸引他们，那么他们打开您的电子邮件的几率可能很小。因此，为每条消息制作一个引人入胜的标题非常重要：
这就是电子邮件主题行优化发挥作用的地方。您需要分析主题行的接收方式，然后根据自己的发现创建新的、更好的标题。这是一个持续的过程，因为您的受众可能会随着时间的推移而改变。
高质量的主题行简洁、个性化，并提供单一的强烈号召性用语（CTA）。未优化的标题可能如下所示：
- “不要错过这些超值折扣！现在点击这里看看我们的优惠！”
- “内容完全可进行共享，“详细了解如何与我们的赞助商一起参加个性化研讨会！”
这些标题冗长，缺乏个性化，或者有多个CTA。相反，尝试将标题保持在五个字左右，以提高打开率，并建议读者采取一个操作。这可能如下所示：
- “享受70%的折扣！”
- “今天就享受定制工作坊吧！”
当然，一个强有力的主题线只是一个开始。一旦读者打开了电子邮件，如果你想鼓励一个成功的活动，让他们参与进来是很重要的。
2. 将富媒体添加到您的电子邮件中
在电子邮件营销方面，似乎很难脱颖而出。毕竟，到2022年，预计每天将发送3330亿封营销电子邮件。使用大量的媒体是让自己在竞争中占据优势的一种方式：
毕竟，一张图片真的胜过千言万语。当您在电子邮件中嵌入高分辨率图片时，您更有可能吸引读者的注意力，这会对您的点击率（CTR）和转化率产生积极影响。
嵌入富媒体尤其重要，因为使用附件会增加您的电子邮件被归类为垃圾邮件的风险。您还应该考虑每个图像的大小。虽然较大的图像可以看起来更专业，但它也会影响用户体验（UX）并增加加载时间。
有很多选项可用于将图像添加到电子邮件中。您可以直接从外部服务器链接到它们，也可以将它们编码到电子邮件的HTML中。但是，如果可能的话，我们建议您直接链接，因为这可以缩短加载时间，并使您能够在发送图像后更新图像。
3. 个性化您的电子邮件营销
我们之前谈到了个性化，但让我们更详细地看一下这种策略。在保持忠诚的订户群方面，个性化内容的重要性不容低估。即使使用一个人的名字也可以在你的公司和你的订阅者之间灌输更紧密的联系。
当然，在提供独特内容方面，使用每个订阅者的姓名只是冰山一角。首先，您可以查看每个订阅者选择接收您的内容的原因。如果您知道他们处于买家旅程的哪一部分以及他们之前采取过哪些操作，则可以根据他们的需求定制电子邮件。许多电子邮件营销平台将使您能够轻松做到这一点。
考虑时区和个性化时间也是一个好主意。毕竟，与在更理想的时间发送的电子邮件相比，午夜发送的电子邮件可能会丢失。同样，有些人可能对下午6点发送的电子邮件反应更迅速，而另一些人可能会在中午检查收件箱。尝试多次发送时间，看看什么最适合你的列表，这可能是明智的。
4. 定期清洗您的电子邮件列表
最后，让我们谈谈清理电子邮件列表。这涉及删除非活跃成员。平均而言，大约22%到33%的电子邮件列表将在一年后停止互动，或者从未点击过CTA。
通过忽略这些成员，您将面临被报告为垃圾邮件或将时间浪费在不感兴趣的订阅者身上的风险。另一方面，清理列表使您能够专注于那些您知道将成为您业务资产的人。
要查看是否需要进行清洗，请查看您的电子邮件营销统计信息。如果打开率和点击率降低、垃圾邮件投诉或取消订阅次数增加，您可能需要清理列表。
但是，在简单地清除非活动用户之前，您可以尝试再次与他们联系。如果你能确定他们为什么没有参与进来，你也许能让他们再次感兴趣。他们可能想要更个性化的内容，或者他们的兴趣可能已经转移。
确定是否可以保存订阅者后，可以从列表中清除非活跃用户。这样，如果您为电子邮件营销服务付费，您就不会在无处可去的电子邮件上浪费钱。
结论
改进电子邮件营销活动可能需要付出努力，但回报是显而易见的。通过一套正确的策略，您可以重振与客户互动的方式，并促进更多的互动和转化。
让我们再看一下您可以遵循的步骤，以改善您的电子邮件营销活动：
- 优化您的电子邮件标题
- 将富媒体添加到营销活动系列中
- 个性化您的电子邮件
- 定期清理您的电子邮件列表
